裝箱機知识
軟包裝協會（FPA）是一家在軟包裝供應商行業的領先的貿易協會的，最近受到委托進行一個品牌價值研究的項目，目的是能爲品牌所有者更好的量化軟包裝的影響。第一個同類研究集成了消費者、品牌擁有者和行業成員，後來又追加進行了二次研究。研究包括2015年八月通過包裝世界雜志的見解欄目進行的304個品牌的在線調查，在2015九月由哈裏斯民意調查節後從2120名受訪消費者獲得的在線意見，來自FPA成員吉布斯戰略通信結構2015所做的訪談。
主要調查結果包括：
1.靈活的包裝可以適合當代的生活方式和零售趨勢
2.包裝品牌價值的具有積極的影響
3.消費者願意支付一定額外費用，購買已經成爲産品屬性一部分的包裝，這提高了軟包裝的溢價價格
提升品牌價值
通过包装来提升品牌價值这已经众被大多数品牌所有者（食品和CPG公司）所认可。在FPA委托品牌所有者通过包装世界进行的调查显示，57%的受访者表示他们“非常同意”这个观点，即“包装已经影响我的对品牌价值的认可度”，而另外百23%表达“同意”的说法。品牌所有者的受访者代表是作为企业关键决策者，这些企业涵盖食品，个人护理，医疗保健，包装/设计咨询等领域。
由包裝世界調查的品牌擁有者被要求選擇哪三個利益相關者最有可能影響他們對包裝整體解決方案的選擇的，在了解到産品外包裝對品牌價值和市場營銷的重要性後，品牌管理者更傾向于包裝，同時消費者中超過一半的受訪者、包裝供應商超過三分之一都認爲包裝解決方案是最有影響力的選擇時
在包裝世界調查中，品牌擁有者被要求在柔性包裝中選擇三個最重要的屬性。排名五個屬性中2個是有形的，而三個是無形的品牌因素。品牌所有者，然後被要求確定他們認爲哪些屬性對消費者來說是最重要，到目前爲止，品牌擁有者選擇的最重要的屬性是“包裝能力”，。
消費者的偏好和品牌所有者的預測大多是一致的。有兩個例外，品牌所有者低估消費者的價值是“方便儲存”和“攜帶方便”，吃零食的消費者一般渴望便利性，那就是這在這兩個功能上包裝屬性很重要。
其他高等級的屬性在消費者中包括“易開”和“延長産品使用壽命。”
品牌擁有者往往將包裝解決方案與産品屬性相結合，將産品的整體形象展示給消費者。例如，品牌所有者設計的增值功能，如可重複密封的包裝使得Windows軟件增強其“優質産品”的形象，從競爭中脫穎而出。
消費者注意包裝嗎？
像廣告和其他營銷，包裝設計對消費者購買決策的影響並不總是明顯。但在消費者的民意調查中，81%的受訪者表示，他們“總是”、“經常”或“有時”注意到一個産品出現了一種新的或不同的包裝。在同樣的調查中，39%的人說他們“總是”，“經常”或“有時”買一個産品，主要是因爲新的或不同的包裝。
此外，81%的消費者承認“經常”或“有時”購買他們不打算購買的産品。這些沖動的買家比那些從不/很少沖動購物的買家，更重視外包裝方面體現出的延長産品的使用壽命和展示産品信息的能力。
掌握附加價值
優質的産品，往往再加上所需的包裝選擇，一般命令在零售價的溢價。包裝世界調查詢問品牌擁有者溢價的程度，他們認爲消費者願意支付一定的包裝費用。品牌所有者認爲包裝具有外延功能，如重新封裝，以延長産品使用壽命的能力會被消費者認爲是最寶貴的。超過40%的品牌主預測，這2個屬性將至少取20%的溢價。
對于哪些屬性是消費者願意支付更多？
消費者在FPA的哈裏斯調查的調查中表示，他們願意爲有形的功能性利益，如“延長産品生命的能力，“易于存儲”和“易于打開”付費。這些特定的屬性是超過一半的受訪者接受溢價。消費者表示，他們願意支付的最高爲百分之14%的溢價。
滿足需求的消費者
在包裝世界品牌所有者的調查，目前使用柔性包裝的97%的受訪者表示，他們計劃在未來五年內使用相同數量或更多的包裝。在這一系列産品類別中銷售預計大幅增長。一個FPA成員說：”軟包裝的未來是非常令人興奮的。我們不是由一個給定的模具，某種形狀，甚至一個特定的使用限制。我們將繼續看到增長。”包裝創新必須符合更廣泛的企業可持續發展目標，包括一般的廢物減少和運輸效率。品牌擁有者要突出創新包裝的特點和屬性，同時也有能力說自己的包裝是可持續的。靈活的包裝材料，因爲它是材料，能源，和運輸效率。
包裝世界調查了一個開放式的問題，“最想看的軟包裝什麽創新，”引起的反應，其中可回收性因素經常提到。然而，一個類似的問題，“什麽是您的使用靈活的包裝最大的障礙”中回收利用這點提及較少。看來，雖然回收不是目前的一個障礙，通過，該行業的持續努力，使軟包裝材料和設計更容易回收是消費者可以在未來支付你公司的股息。
在FPA哈裏斯民意調查的調查顯示，年輕的消費者傾向于包裝屬性在整個商品價值範圍內具有更高的重要性（價值）對比老年消費者來說。在各年齡組的一個特別的差距是在他們購買決定時候的環境影響的因素。然而，許多消費者們似乎認識到，柔性包裝比其他包裝類型整體“環境更友好”。
快，新鮮，立刻就走
FPA成員的訪談多集中在每天的決定今晚的晚餐吃什麽所要去購物的地方，新鮮和便利在人們心中變得很重要。在超市，許多消費者支付溢價爲了購買保證新鮮的食品盒或光顧前店後廠的餐廳，獲取新鮮煮熟的主菜。熟食和新鮮食品如烤雞的服務越來越多的受到消費者歡迎。消費者也在超市周邊以餅幹或薯片等零食爲食，酸奶飲料，非牛奶冰沙，和有機物也獲得一個爆炸性的增長階段。這方面看看沈陽興隆大奧萊就是一個典型例子。這因爲消費者對包裝的形式越來越感興趣，所以在包裝流水線領域也隨之極大的增加了商機，這就帶動整個行業的快速發展。
主要調查結果包括：
1.靈活的包裝可以適合當代的生活方式和零售趨勢
2.包裝品牌價值的具有積極的影響
3.消費者願意支付一定額外費用，購買已經成爲産品屬性一部分的包裝，這提高了軟包裝的溢價價格
提升品牌價值
通过包装来提升品牌價值这已经众被大多数品牌所有者（食品和CPG公司）所认可。在FPA委托品牌所有者通过包装世界进行的调查显示，57%的受访者表示他们“非常同意”这个观点，即“包装已经影响我的对品牌价值的认可度”，而另外百23%表达“同意”的说法。品牌所有者的受访者代表是作为企业关键决策者，这些企业涵盖食品，个人护理，医疗保健，包装/设计咨询等领域。
由包裝世界調查的品牌擁有者被要求選擇哪三個利益相關者最有可能影響他們對包裝整體解決方案的選擇的，在了解到産品外包裝對品牌價值和市場營銷的重要性後，品牌管理者更傾向于包裝，同時消費者中超過一半的受訪者、包裝供應商超過三分之一都認爲包裝解決方案是最有影響力的選擇時
在包裝世界調查中，品牌擁有者被要求在柔性包裝中選擇三個最重要的屬性。排名五個屬性中2個是有形的，而三個是無形的品牌因素。品牌所有者，然後被要求確定他們認爲哪些屬性對消費者來說是最重要，到目前爲止，品牌擁有者選擇的最重要的屬性是“包裝能力”，。
消費者的偏好和品牌所有者的預測大多是一致的。有兩個例外，品牌所有者低估消費者的價值是“方便儲存”和“攜帶方便”，吃零食的消費者一般渴望便利性，那就是這在這兩個功能上包裝屬性很重要。
其他高等級的屬性在消費者中包括“易開”和“延長産品使用壽命。”
品牌擁有者往往將包裝解決方案與産品屬性相結合，將産品的整體形象展示給消費者。例如，品牌所有者設計的增值功能，如可重複密封的包裝使得Windows軟件增強其“優質産品”的形象，從競爭中脫穎而出。
消費者注意包裝嗎？
像廣告和其他營銷，包裝設計對消費者購買決策的影響並不總是明顯。但在消費者的民意調查中，81%的受訪者表示，他們“總是”、“經常”或“有時”注意到一個産品出現了一種新的或不同的包裝。在同樣的調查中，39%的人說他們“總是”，“經常”或“有時”買一個産品，主要是因爲新的或不同的包裝。
此外，81%的消費者承認“經常”或“有時”購買他們不打算購買的産品。這些沖動的買家比那些從不/很少沖動購物的買家，更重視外包裝方面體現出的延長産品的使用壽命和展示産品信息的能力。
掌握附加價值
優質的産品，往往再加上所需的包裝選擇，一般命令在零售價的溢價。包裝世界調查詢問品牌擁有者溢價的程度，他們認爲消費者願意支付一定的包裝費用。品牌所有者認爲包裝具有外延功能，如重新封裝，以延長産品使用壽命的能力會被消費者認爲是最寶貴的。超過40%的品牌主預測，這2個屬性將至少取20%的溢價。
對于哪些屬性是消費者願意支付更多？
消費者在FPA的哈裏斯調查的調查中表示，他們願意爲有形的功能性利益，如“延長産品生命的能力，“易于存儲”和“易于打開”付費。這些特定的屬性是超過一半的受訪者接受溢價。消費者表示，他們願意支付的最高爲百分之14%的溢價。
滿足需求的消費者
在包裝世界品牌所有者的調查，目前使用柔性包裝的97%的受訪者表示，他們計劃在未來五年內使用相同數量或更多的包裝。在這一系列産品類別中銷售預計大幅增長。一個FPA成員說：”軟包裝的未來是非常令人興奮的。我們不是由一個給定的模具，某種形狀，甚至一個特定的使用限制。我們將繼續看到增長。”包裝創新必須符合更廣泛的企業可持續發展目標，包括一般的廢物減少和運輸效率。品牌擁有者要突出創新包裝的特點和屬性，同時也有能力說自己的包裝是可持續的。靈活的包裝材料，因爲它是材料，能源，和運輸效率。
包裝世界調查了一個開放式的問題，“最想看的軟包裝什麽創新，”引起的反應，其中可回收性因素經常提到。然而，一個類似的問題，“什麽是您的使用靈活的包裝最大的障礙”中回收利用這點提及較少。看來，雖然回收不是目前的一個障礙，通過，該行業的持續努力，使軟包裝材料和設計更容易回收是消費者可以在未來支付你公司的股息。
在FPA哈裏斯民意調查的調查顯示，年輕的消費者傾向于包裝屬性在整個商品價值範圍內具有更高的重要性（價值）對比老年消費者來說。在各年齡組的一個特別的差距是在他們購買決定時候的環境影響的因素。然而，許多消費者們似乎認識到，柔性包裝比其他包裝類型整體“環境更友好”。
快，新鮮，立刻就走
FPA成員的訪談多集中在每天的決定今晚的晚餐吃什麽所要去購物的地方，新鮮和便利在人們心中變得很重要。在超市，許多消費者支付溢價爲了購買保證新鮮的食品盒或光顧前店後廠的餐廳，獲取新鮮煮熟的主菜。熟食和新鮮食品如烤雞的服務越來越多的受到消費者歡迎。消費者也在超市周邊以餅幹或薯片等零食爲食，酸奶飲料，非牛奶冰沙，和有機物也獲得一個爆炸性的增長階段。這方面看看沈陽興隆大奧萊就是一個典型例子。這因爲消費者對包裝的形式越來越感興趣，所以在包裝流水線領域也隨之極大的增加了商機，這就帶動整個行業的快速發展。
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